麥寮鄉「噢麥樂貨櫃市集」推廣活動

2019 / 06 / 01

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台塑企業與麥寮鄉公所為共同行銷地方農漁特產品,特別打造以在地農漁特產為主題的「噢麥樂貨櫃市集」,乃全台首創之主題特色,去年底開幕後進駐了在地文創商品、在地小農、小麥製麵及在地漁產養殖等,主打麥美味、麥新鮮,今年春節更搭配行銷活動,吸引不少觀光人潮,創造許多話題。

  「噢麥樂貨櫃市集」係麥寮汽電股份有限公司之促進電源開發協助基金(簡稱促協金)回饋予麥寮鄉公所,麥寮鄉公所運用此筆促協金所打造之,並且邀請本企業之農漁輔導團隊合作進駐,將原來僅有技術輔導擴大為行銷推廣層面,讓參與輔導的農漁戶能夠將自己所種植、養殖的優良農漁產品在貨櫃市集販售,增加通路及提高產品能見度。

  台塑企業為延續人潮,創造地方觀光效益,提高麥寮鄉農、漁業特色產品之曝光率及知名度,故辦理推廣活動,於今年三月至六月底前貨櫃市集試營運期間,將至廠區參訪之團體引導至貨櫃市集,並藉由商家提供試吃品及試飲品讓參訪團體體驗,以此傳達本企業扶持地方農漁特產之成果,並期待藉此推廣活動拋磚引玉,為貨櫃市集培養人潮、口碑及帶動地方消費力。

  經多次調查並與商家訪談,八間商家皆有配合意願,並提供特色產品供參訪團體試吃、體驗,因貨櫃市集營業時間為週五至週日,商家表示週末觀光客相較平日多,期將人潮分流,故盡量邀請於週四、週五至廠區參訪之團體,一梯次以一台遊覽車次計,自三月至五月底,共有六梯次造訪,合計到訪人次達兩百二十七人。
  到訪團體年齡層分布從十七歲至六十歲不等,不同年齡層喜好的產品不同,學生團體雖較缺乏消費力,但因為參訪時天氣炎熱,學生幾乎人人消費一支冰來消暑,亦會購買現炸魚柳,而高年齡層之團體,則較喜好農漁特產品,尤其高科大樂齡專班參訪團,購買主力主要為冷凍漁產品,還有一些傳統大餅及堅果塔等,「蟋望餅乾」由於主打成分含有蟋蟀,吸引勇於嘗鮮的民眾嘗試,部分民眾會選擇做伴手禮,另外花生及花生糖也是多數人會選擇的伴手禮之一。

  企業補助商家提供試吃品供參訪團體試吃,參訪團體反應熱烈,經由試吃體驗後,對商家所售產品較有信心,也提高購買意願,商家亦表示感謝此推廣活動,由於貨櫃市集所在之地理位置,不容易吸引觀光人潮,透過企業所策畫之推廣活動,增加到訪人次,藉由高品質之商品體驗,經營口碑,期望未來貨櫃市集的知名度能夠上升,成為熱門觀光景點指日可待。

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